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麦当劳”以大欺小“被反弹?商标纠纷败诉丢失“巨无霸”!

 日期:2019-1-20 23:42:41 人气:0 
 

双层牛肉巨无霸,

酱汁洋葱夹青瓜,

干酪生菜加芝麻,

人人食到笑哈哈。"


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作为麦丹劳的主打产品“巨无霸”(英文名:Big Mac),从1968年就已经发售了,但凭借着特酸甜多变口感,加上两片牛肉为号召,使得该产品火了半个世纪,因此长期成为麦当劳主打产品,甚至延伸出一种反应各地金融及物价状况的巨无霸指数来。在巨无霸推广至全世界的同时,麦当劳公司也十分有知识产权意识,在世界各地都申请注册了商标。


例如在中国,麦丹劳公司于1979年就申请注册了29类的“Big Mac”商标,尔后陆陆续续申请注册了“巨无霸”商标,不过也许是在中国的原因,麦当劳公司主要申请“巨无霸”商标较多,共有15件,而英文名“Big Mac”仅一件。


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然而,最近麦当劳却在欧盟地区失去了“Big Mac”商标。更让人吃惊的是,起诉麦当劳的是一家体量比麦当劳小得多的公司,说是“以卵击石”也不为过,然而居然是石头溃败!


这家挑战麦当劳的公司叫Supermac,是爱尔兰的一家快餐连锁公司,这家公司成立于1978年,现在在爱尔兰岛本土干得风生水起,包括北爱尔兰一共有106家连锁店。


2017年,Supermac公司以麦当劳没能“真正使用”已注册商标为由,申请欧盟知识产权局撤销麦当劳部分商标。后者上周裁定,麦当劳不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标,因而批准Supermac公司的申请,撤销了麦当劳的“巨无霸(BIG MAC)”等商标注册。


Supermac公司说,之所以有这样的举措,是因为麦当劳以Supermac公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由,阻止其扩大经营规模。


而欧盟知识产权局认为麦当劳公司并没有将商标用于“正当用途”。正当用途是用来确保产品的原创性,而给一种双层汉堡命名为Big Mac,在知识产权局的眼里并不足够证明有什么原创性。


裁定以后,除麦当劳外,其他连锁快餐企业今后也能以“巨无霸(BIG MAC)”命名旗下快餐产品。


这个结局出乎麦当劳意料,但是麦当劳公司表示会进行申诉,并且有信心“扭转结果”。


事实上,作为一个颇有历史的公司,麦当劳关于商标的案件并不少,且大多都是胜者,例如,1993年,它成功阻止一名纽约牙医为服务改名为“McDental”(麦牙科);2016年,它还击败一家新加坡公司,阻止对方在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)等等。但不是所有企业的律师团都“战无不胜”,麦当劳也有受挫的时候,就拿经典的“M和W"商标案来说。


我们都知道麦当劳的LOGO是一个“M”,俗称金拱门,而在早些年,北京有一家餐饮公司申请注册了“万德福WONDERFUL及图”商标(以下简称W商标),该商标的团是配有红底黄字的“W”标志,与麦当劳的颇为相似。麦当劳提出商标异议,被驳回;麦当劳提出复议,又没成功。于是麦当劳将审核的商评委告上法庭。


但是经过审判,法院认为,W商标指定使用的非贸易业务的专业咨询等服务与M商标核定使用的餐馆等服务,在服务的目的、内容、方式、对象等方面差别较大,据此,法院判决维持了商评委做出的涉案裁定。


不过阿毛在查询商标的时候,发现无论是该公司之前申请的“万德福”还是后面申请的“万代福”统统被驳回了,不知道是不是麦当劳公司在发力。


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大企业从来都不是一帆风顺的,麦当劳公司如是,有胜有败实乃常事,而此次商标案的最终结果是如何,麦当劳公司究竟有无“翻身”的可能,还要等申诉结果了。

 

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