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阿迪达斯在欧洲被无效的商标,在中国注册成功了?

 日期:2019-6-29 15:11:18 人气:35 
 

阿迪达斯的经典标志——三条纹,自1949年使用到现在,其群众认知是有目共睹的,然而令人诧异的是,有一天这件标志的商标会被无效!消息一经传出,昨日adidas股价收盘下跌2.27%。


为注册“三条纹”坚守70年


阿迪达斯(adidas)成立于1949年的德国,发展70年,如今已是全世界最受欢迎的运动品牌之一。同样有70年历史的还有其三条纹标志,在阿迪达斯的服装、运动鞋、商标上均可以见到3条平行间隔条纹,这三条纹是阿迪达斯的特色,代表了不断前进、不断超越的体育精神。


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2014年,欧盟知识产权局授予阿迪达斯在服装、鞋类和帽子上使用三条纹商标。在注册申请中,阿迪达斯将该商标描述为由三个平行的等距条纹组成,宽度相同,适用于产品的任何方向。


2016年,比利时企业BVBA对此商标提出无效宣告申请,欧盟知识产权局便以缺乏显著性为由撤销了该商标的注册。


近日,英国最高法院维持了这一撤销决定。


“三条纹”商标之所以这么难申请,除了商标本身的显著性来说,还有其他企业的插足。


就如2016年对商标提出无效申请的比利时企业BVBA,两家公司之间曾经有长达10年的较劲。而在2006年,阿迪达斯还起诉过美国快时尚品牌Forever 21,因其运用四道杠的设计。除此之外阿迪达斯还曾经对Puma、Marc Jacobs等从运动品牌同行到时尚品牌都发起过诉讼。


为了“保卫”自己的“三条纹”,在在近70年的时间里,阿迪达斯打了无数场官司,以期让任何一家斗胆使用类似条纹标志的服饰生产商知难而退。


只是没想到,如今在欧洲阿迪达斯失去了“三条纹”商标使用权。



这件事对阿迪达斯的影响


昨日消息一经传出,阿迪达斯的股价收盘下跌2.27%至每股267.1欧元,市值约为535亿欧元。据时尚商业快讯数据了解,中国和北美地区占adidas全球市场份额约50%。而此事对阿迪达斯在中国市场影响又如何?


根据中国商标局查询,阿迪达斯有限公司共申请注册了331件商标,此次焦点的“三条纹”商标最早注册于1999年,类别主要集中在3类和25类,目前还是注册成功状态。


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(部分截图)


那为何同样是三条纹商标,在中国能注册成功,在欧盟却不行?


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在中国,缺乏显著性也是不能被注册商标的,但商标的显著性也并非是绝对的,一件商标是否具备显著特征,在很大程度上取决于使用的情况。


在实践中,有一些原本没有显著特征的商标经过使用后,使消费者能够通过其识别商品或服务的来源,即经过使用产生了显著特征,在这种情况下,商标是可以被注册得到保护的。


当初饿了么申请商标也是因为显著性的原因被驳回,不过在复审的时候,已经有大量的使用,从而能够让消费者识别服务的来源。截止“饿了么”商标驳回复审时,公司业务覆盖全国近200个城市,加盟餐厅数共计18万家,日均订单超过100万单。


当然,阿迪达斯的三条纹在中国申请商标也并非完全通过,例如2002年申请的这两件:


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而在欧洲方面,欧洲知识产权公司Withers&Rogers的商标律师Mark Caddle表示,此次阿迪达斯在欧盟的举证中,阿迪达斯未能提供足够的证据证明,当消费者在服装,鞋类或头饰上看到三个条纹时,会立即将此类产品与阿迪达斯联系起来。


结语


商标的价值总是会随着品牌的发展而升值,作为一件被使用70年的商标,阿迪达斯的“三条纹”商标价值不菲,现如今面临这种尴尬的境地,也不知未来会如何破解?



当然,这件事也给注册商标的各位老板们一个提醒,商标注册“显著性”不可忽略!


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