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微信视频号日活已破2亿,短视频竞争白热化!
发表时间:2020年06月29日

短视频这类轻量级内容已渐渐成为用户的刚性需求。目前短视频用户数6.4亿,使用率高达78%,已经超越在线直播。短视频也成为了用户耗时同比增长最多的内容类型。


来源: QuestMobile


近期,微信视频号全面开放了视频号功能,在功能上也迎来改版,主要集中在新增设的顶部tab栏,共分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块。让视频浏览更为清晰明了。


腾讯副总裁、微信创始人张小龙说,“相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体,因为不能要求每个人都能天天写文章,微信的短内容一直是我们要发力的方向。”


微信用了大半年的时间测试视频号的功能,改版后支持分段视频拍摄,还提供了容易上手的视频剪辑功能,降低了创作门槛。让所有个体参与进来,投身为短视频创作者,这不就是张小龙曾经的目的吗?


微信商业化生态


张小龙发布朋友圈称,新版视频号破2亿日活。


首先很大一部分原因是视频号的一级入口是在朋友圈下方,背靠了微信用户规模的优势。作为一款全民APP,微信拥有12亿日活跃用户。


这么大的用户基数是抖音、快手等其他短视频APP无法企及的。之后将会有越来越多的短视频创作者选择到视频号发布视频,吸引而来的平台用户也会随之增加,形成良性循环。


再者,微信商业化生态也将是视频号的优势之一。


今年以来,在微信小程序里开通了微信直播。据微信官方数据介绍,2020年4月,开通小程序直播商家数环比提升90%;商家日均直播时长环比翻了两倍。


公众号增加了付费功能,这是除去流量主、赞赏等又一变现途径,为创作者提供了更多的创作动力。截至4月,多达14000个公众号开通了付费阅读,最高一篇文章收入23万元。


视频号能够连接朋友圈、公众号、小程序、微信支付等,弥补了微信之前的短视频内容缺口,完善了专属于微信的商业化生态。


一般企业、用户在其他平台上分享内容到微信上,需要跳转平台,这一过程难免会有流量流失。


而在微信体系内,一切就简单得多。利用公域吸引用户,例如:视频号、微信公众号、小程序等,转化为个人好友等私域流量,进行精准营销。路径更短,用户粘性更强,这是其他平台所无法比拟的。


短视频赛道入局者越来越多,对微信视频号而言,还是值得期待的。


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